Cum apari in raspunsurile AI din Google si ChatGPT

Ca sa apari in raspunsurile generate de Google, pagina trebuie sa fie indexata, sa poata fi afisata cu un fragment de text si site-ul trebuie sa fie inclus in functiile generative din Search Console. Ca sa apari in raspunsurile din ChatGPT, robotul OAI-SearchBot trebuie sa aiba voie in fisierul robots.txt. Astea sunt conditiile scrise, publicate de cele doua firme. Tot ce se vinde in plus, sub numele de GEO sau AEO, sta pe mult mai putin decat pare.

Conditiile publicate sunt scurte si tehnice

Google a publicat in mai 2026 un ghid propriu pentru vizibilitatea in functiile generative din cautare, adica in AI Overviews si in AI Mode. Prima parte utila din el e lista de conditii de eligibilitate, si e scurta: pagina trebuie sa indeplineasca cerintele tehnice ale cautarii, sa fie indexata si sa poata fi afisata cu un fragment de text, iar site-ul trebuie sa fie inclus in functiile generative din Search Console.

Tot acolo scrie si partea pe care nu o gasesti in oferte: faptul ca indeplinesti toate cerintele si toate bunele practici nu inseamna ca Google va parcurge, va indexa sau va afisa continutul. Nimic nu e garantat.

A doua propozitie care merita retinuta e ca functiile generative se sprijina pe aceleasi sisteme de pozitionare si de calitate ca restul cautarii. Google spune direct ca, din perspectiva lor, optimizarea pentru cautarea generativa e optimizare pentru cautare, deci tot SEO.

Pagina nu urca la o intrebare, ci e regasita pentru mai multe

Mecanismul are doua parti, si Google le numeste explicit. Prima e regasirea cu ancorare in surse: sistemele de pozitionare aduc pagini relevante si actuale din indexul de cautare, iar raspunsul se construieste din informatia din ele, cu linkuri vizibile catre paginile care il sustin.

A doua e desfacerea intrebarii. Modelul genereaza mai multe intrebari inrudite si cauta separat pentru fiecare. Exemplul din documentatia Google: la intrebarea “cum repar un gazon plin de buruieni”, intrebarile derivate pot fi “cele mai bune ierbicide pentru gazon”, “cum scot buruienile fara chimicale” si “cum previn buruienile in gazon”.

Consecinta practica e ca nu exista o pozitie pentru intrebarea principala. Exista sansa ca pagina ta sa fie regasita pentru una dintre cele derivate. De aici vine si tentatia de a face cate o pagina pentru fiecare varianta posibila de cautare, iar Google raspunde in acelasi ghid: daca faci asta in principal ca sa influentezi pozitiile sau raspunsurile, incalci politica de abuz de continut la scara.

In ChatGPT, Perplexity si Claude, decizia se ia in robots.txt

Aici e partea care se rezolva intr-o dupa-amiaza si pe care o rateaza cei mai multi. Fiecare dintre cele trei firme foloseste roboti diferiti pentru scopuri diferite, si publica exact ce se intampla cand ii blochezi.

Cheia e ca antrenamentul modelelor si cautarea sunt setari separate. Poti interzice folosirea textelor tale la antrenarea modelelor, prin GPTBot la OpenAI si ClaudeBot la Anthropic, si sa ramai in acelasi timp in rezultatele lor de cautare. Perplexity spune explicit ca robotul lui de cautare nu e folosit pentru a strange continut pentru modele.

Situatia pe care o vedem cel mai des la site-urile pe care le preluam e alta insa: cineva a blocat toti robotii de AI dintr-o data, ca masura de protectie, si a scos site-ul din raspunsuri fara sa stie. Daca faci o singura schimbare dupa articolul asta, deschide fisierul robots.txt si verifica. La OpenAI, o modificare acolo se reflecta in aproximativ 24 de ore; la Perplexity, in cel mult 24 de ore. Cand vrei sa vezi si ce raspund azi asistentii despre firma ta, aia e munca de optimizare pentru cautarile AI, si incepe tot de aici.

SearchGPT, ca produs separat, nu mai exista. A fost numele prototipului de cautare al OpenAI, iar documentatia lor de azi vorbeste doar despre functiile de cautare din ChatGPT.

Google numeste in scris ce nu ai de facut

Aceeasi pagina are o sectiune de demontare a miturilor. E cea mai utila parte din tot ce a publicat Google pe subiect, fiindca taie exact serviciile care se vand acum in Romania:

• Fisierele llms.txt si marcajele speciale pentru AI nu sunt necesare, iar Google le ignora. Daca ai deja unul, nu iti strica si nu iti ajuta pozitiile.
• Nu trebuie sa spargi continutul in bucati mici ca sa fie inteles. Nu exista o lungime ideala de pagina.
• Nu exista un stil de scris pentru AI. Sistemele inteleg sinonime si sensul general, deci nu trebuie sa acoperi toate variantele de formulare.
• Datele structurate nu sunt necesare pentru raspunsurile generate si nu exista un marcaj schema.org special de adaugat. Raman utile pentru rezultatele imbogatite obisnuite.
• Mentiunile cumparate pe alte site-uri nu ajuta cat par sa ajute.

De adaugat o corectie care nu mai apare in ghiduri, dar conteaza: sfatul vechi de a pune intrebari frecvente cu marcaj FAQPage la finalul fiecarui articol nu mai produce nimic in Google. Pe 8 mai 2026 au anuntat ca acel rezultat imbogatit nu mai apare incepand cu 7 mai 2026, iar pe 15 iunie 2026 au sters documentatia lui. Intrebarile frecvente raman utile pentru cititor; marcajul lor nu mai aduce nimic vizibil.

Studiul citat de toata lumea a fost contrazis de urmatorul

Cifra care circula in fiecare prezentare despre GEO vine dintr-o singura lucrare: Aggarwal si colegii, prezentata la conferinta KDD in 2024, care arata ca metodele lor pot creste vizibilitatea in raspunsurile generative cu pana la 40%. Aceiasi autori scriu ca eficienta variaza mult intre domenii.

Ce se citeaza mult mai rar e ce a urmat. In 2025, un grup de la Parameter Lab a construit C-SEO Bench, un test al acelorasi metode pe mai multe domenii si, in premiera, pe scenarii in care mai multi concurenti le aplica simultan. Concluzia lor e opusa: cele mai multe metode de optimizare pentru motoarele conversationale nu doar ca sunt in mare parte ineficiente, dar au frecvent efect negativ asupra pozitiei documentului. Tot ei observa ca strategiile clasice de SEO, cele care urmaresc sa imbunatateasca pozitia sursei, sunt semnificativ mai eficiente, si ca, pe masura ce mai multi le adopta, castigul scade.

Pozitia noastra, spusa deschis: dovezile pe subiect sunt putine si se contrazic. Singurul lucru pe care il confirma amandoua studiile si documentatia Google e ca ce ajuta e sa fii o sursa mai buna, nu sa formatezi pagina intr-un anume fel.

Ce ramane de facut e SEO, cu alt accent

Ghidul Google isi pune cea mai mare miza pe continut care nu e marfa de serie. Formularea lor: un punct de vedere propriu conteaza mai mult decat orice alta sugestie din ghid, iar continutul de serie, genul “sapte sfaturi pentru cine cumpara prima locuinta”, porneste din cunostinte comune si adauga putin. Contra-exemplul pe care il dau ei e un articol despre de ce au renuntat la o inspectie si cat i-a costat.

Restul listei e cunoscut: organizare pe sectiuni cu titluri clare, imagini si video de calitate acolo unde au sens, structura tehnica in regula, adica pagini care pot fi parcurse si indexate, o experienta buna pe telefon si continut duplicat cat mai putin. Pentru firmele locale si magazine, datele din Profilul de Business si din Merchant Center pot ajunge direct in raspunsuri.

Singura schimbare reala de accent fata de SEO clasic e asezarea. Raspunsul la intrebarea principala urca in primele doua paragrafe, comparatiile devin tabel, iar fiecare pagina spune cand a fost actualizata. Nu e o munca separata, e aceeasi informatie asezata astfel incat sa poata fi luata fara sa fie citita toata pagina.

Masori cu ce e al tau, nu cu ce iti vinde altcineva

In Search Console exista un raport de performanta pentru functiile generative, care arata cum se descurca paginile tale acolo. E prima sursa, si e gratuita. In Analytics vezi separat vizitele venite din chatgpt.com sau perplexity.ai, care iti spun cat de des raspunsul chiar trimite oameni la tine.

Google adauga un avertisment in acelasi ghid: fii precaut cu uneltele terte care promit succes in pozitionare sau care sustin ca folosesc metrici interne Google. Niciuna nu are acces la sistemele lor interne de pozitionare sau de AI.

Partea platita: reclamele din ChatGPT

Tot ce e mai sus e despre a fi citat in raspuns, si asta nu se cumpara. Separat, exista si un drum platit: reclamele din ChatGPT, care apar sub raspuns si sunt marcate ca atare. OpenAI foloseste pentru ele un robot dedicat, OAI-AdsBot, care viziteaza doar paginile trimise ca reclama si care poate folosi continutul paginii de destinatie ca sa decida cand e relevant sa arate reclama.

Daca vinzi ceva unde decizia se ia repede, reclama aduce oameni acum, cat timp munca de continut isi face efectul. Conditiile si formatul sunt pe pagina despre reclame in ChatGPT.

Ce faci luna asta, in ordinea asta

Deschizi robots.txt si verifici daca OAI-SearchBot, PerplexityBot si Claude-SearchBot au voie. Daca sunt blocati, aici se termina discutia despre vizibilitate in AI, si tot aici incepe. Apoi intri in Search Console, verifici ca site-ul e inclus in functiile generative si deschizi raportul de performanta pentru ele. Apoi iei primele cinci pagini care aduc trafic si urci in ele raspunsul la intrebarea principala, in primele doua paragrafe.

Ce nu cumperi luna asta: fisiere llms.txt, marcaje speciale pentru AI, pachete de mentiuni si abonamente la unelte care iti promit un scor de citare. Toate trei sunt pe lista publicata de Google a lucrurilor care nu ajuta.

Pe cineva din afara il chemi cand ai facut cele de mai sus, concurenta apare in raspunsuri si tu nu. Daca problema e mai degraba pe cautarea clasica, atunci e o discutie de optimizare SEO, nu una de AI.